连锁师资助力抢先布局新兴市场,谁将成为下一个“风口浪尖”?

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2024-04-18 17:51:00

零售业上接生产、下连消费,是国民经济的重要先导产业之一,直接影响和带动经济总量的增长与产业结构优化,关系人民群众生活品质的高低。


零售业也是中国近年来改革中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一,由于其点多面广、零星分散、渠道多、门槛低等特点,因而具有广泛吸纳就业的基础性作用,并可以满足消费者多层次、多元化的消费需要,改善生活体验。


改革开放以来,零售业走过了具有跨越性和巨变性的发展历程,无论是在行业规模、发展速度,还是组织业态创新、现代化水平提升以及对国民经济贡献等方面都发生了深刻变化。


01、零售业的发展如何?


受到疫情的影响,绝大多数的国家在2021年间,零售市场进入了衰退,全球零售营业额总体衰退了3%-4%之多,虽然食品相关零售依然是正增长,然而占比过半的非食品零售却承受了近10%的衰退。


在2022年间,出于疫苗的普及,以及强势的需求回归等因素,北美、东亚、以及其他亚洲地区的市场虽然逐渐增长回2019年的营业状况,并且让全球零售市场超越了21兆美金,然而随之而来的俄乌战争、能源危机以及通膨,也让零售市场增长受挫,退缩至约1.8%的增长幅度。


02、美国零售市场


整体零售消费市场对于美国的经济发展至关重要,其私人消费占比约2/3的经济产出,并且20%的企业为零售业者(约104万实体零售、180万电商)。而这一占比全球零售营业额约24%,且总额高达5.3兆美金的美国,受到通膨影响,出现了十几年以来的首次衰退,收缩了2.6%,相对于2021年6.8%的成长。



03、中国零售市场



中国的零售表现在最近一期远超出预期,以这一趋势发展,再加上全球市场的萧条,2024年间中国私人消费将佔比高比例的经济增长。然而全球对于中国出口需求的降低、房市的不确定性以及国内青年失业率的逐渐攀升,将会侵蚀消费力,并让其增长不如预期。



04、重点趋势



零售市场的机会是发散性的,以地缘来说,印度与东协市场的增长率将会最为显著,不仅是基于其人口体量的庞大,同时更是受到投资、教育与健康普及等因素而壮大了中产阶级之因素。


欧盟居次,受到东欧国家的崛起所驱动。这两块区域市场占比全球营业额的比例都将提高约1%。譬如我们在越南市场进入所进行的讨论中,即描绘其往后五年间800亿美金的机会。



05、连锁领域未来发展趋势如何?



1、宏观环境会更加恶劣,竞争会更加激烈:

就当前市场发展情况来看,2024年的市场竞争会更加激烈,市场的宏观环境也会更加恶劣,对市场的脉络与发展保持着高度的敏感,明显感觉到一年比一年更艰难。

但是行业难≠你难,这个是宏观和微观的关系,宏观上会越来越难,但是微观上,如果你做的足够专注专一,做得很深,在某个细分领域里成为领袖企业,那明年肯定会比今年好,后年更比明年和今年好。


2、两级分化更明显,强者更强:

这个问题前面也给大家讲到了,好的会越来越好,差的会越来越差。为什么这么讲呢?因为连锁一旦做好某个品类,后面大概率都会衍生更多品类,比如华住酒店、如家酒店等。


3、特色赛道、创新性品牌,会有更多机会迅速崛起:

对于中小型品牌而言,想要往上成长的难度确实会越来越大,但如果这个成长型企业抓住了一个细分赛道,抓到了创新点,同时具备优势的话,也是极有可能获得快速的发展和成功的。


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